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白酒:下半年市場會否樂觀?
http://www.uthbuz.com  2010/12/27 15:29:19  點擊率:2459


上半年歷來是白酒的淡季,但今年白酒卻產銷兩旺,逆勢飛揚,讓人大跌眼鏡。進入8、9月,白酒市場備受關注,除了金融危機的影響,白酒稅調整以及管理部門對酒后駕車的嚴厲管制,使得白酒的市場前景未知數倍增,業內人士對下半年的白酒市場預估多有分歧。

 

對前景判斷多有分歧

        業內人士告訴

 
記者,酒后駕車管制對于酒飲市場的沖擊非常明顯,就沖擊最大的北京餐飲業而言,近期酒水的銷售量大幅下降,大約降幅在70%左右,而其它城市的餐飲業酒水銷量的降幅也在30%左右。酒后駕車管制對于諸多品牌的影響還是普遍存在。“相對而言,高端酒受到的影響比較大”,業內人士告訴記者。

        對于白酒稅收征管辦法實施的影響,有白酒企業管理者對記者說,由于稅的實施有個傳導過程,暫時看不出它的影響。也有企業對記者表示,影響很大,對下半年的表示不樂觀。

       金融危機對白酒行業也有影響,目前,白酒行業還是處在回穩階段,遠未達到回升階段,總體市場還是不樂觀。

       酒類營銷專家鐵犁認為,今年白酒銷量將會出現穩中有降的趨勢,由于漲價的原因,預計銷售額會有所上升。

白酒格局將會有變化

     “由于受白酒稅的影響,下半年白酒市場的整體格局將會有小小的變化,”廣東酒類專賣管理局副局長朱思旭日前對本報記者說,目前高端白酒都在漲價,茅臺、五糧液、水井坊等是占據廣東高端白酒市場的主要品牌。從漲價后的情況看,由于茅臺控量供應市場,總體上是供不應求。現在,其它高端品牌也在學茅臺的做法。

       對于中檔白酒市場,“這是受白酒稅影響小,而本來的競爭更為激烈的一塊。”朱思旭說,去年中檔白酒銷量平穩,預計今年穩中有降,基本維持常態。去年,稻花香在廣東賣了5個億,表現非常突出,預計今年總體還會有增長。百年糊涂也占據一定市場份額,下半年銷量估計相對平穩,皖酒王應該可以維持原來水平。“目前的市場情況對廣東低檔米酒來說,是個機遇。”低檔白酒也是受關注的一大塊,在廣東市場,順德紅米酒、九江雙蒸酒、石灣米酒這三個品牌都有一批忠誠度很高的消費者,上半年廣東低檔米酒銷量還上升了30%,預計下半年會是個發展的機遇。

 

 
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